Lives são sucesso de audiência, mas geram controvérsia

O formato das lives musicais que ganha o mundo em meio à pandemia não é novidade: shows  são transmitidos pela internet desde os anos 1990. A primeira banda de que se tem notícia a realizar uma live é a Severe Tire Damage, em 1993, cujos integrantes trabalhavam no Vale do Silício (EUA), berço tecnológico da geração digital. E, em novembro de 1994, os Rolling Stones transmitiram cinco músicas de uma apresentação em Dallas pela web.

No primeiro trimestre deste ano, quando a covid-19 começou a atingir outros países além da China, alguns artistas começaram a realizar lives caseiras para entreter o público em isolamento social. A ideia também era reforçar a mensagem para as pessoas ficarem em casa. Uma das apresentações de maior repercussão deste período foi a de Chris Martin, vocalista do Coldplay, que fez uma performance intimista marcada pela espontaneidade, em que até os erros eram atrativos – ou seja, uma live “raiz”.

Segundo dados do YouTube, houve um aumento significativo nas buscas por esse tipo de show na plataforma de vídeos. “Nos últimos 30 dias, o interesse em ‘live’ aumentou 4.900% no Brasil. Nos últimos sete dias, somos o país que mais procurou por lives. Também notamos lives de grande repercussão no YouTube que foram parar na seção Em Alta nos últimos dias, outro indício do interesse por esse tipo de conteúdo na plataforma”, diz a empresa em nota.

Além dos números, reforça o sucesso o progressivo interesse que as lives despertaram em anunciantes e nas emissoras de televisão, abertas e por assinatura. Shows como o de Sandy e Junior e Ivete Sangalo, por exemplo, tiveram o patrocínio de grandes marcas. E o da baiana ainda transformou-se em um grande evento multiplataforma.

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Para Karine Karam, professora de pesquisa e comportamento do consumidor da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) do Rio, os patrocinadores precisam estar atentos se o artista da live combina com os valores e o DNA da marca.

– É preciso combinar muito bem com as assessorias dos artistas e, eventualmente, até acompanhar a live. Controlar muito bem o uso da marca para o anúncio não ficar ofensivo ou artificial. Tem que ser convincente e autêntico – avalia.

Críticas

Embora as lives com produções caprichadas tenham atraído público e patrocinadores, nem tudo é festa. Alguns desses shows foram criticados por reunirem equipes trabalhando nos bastidores, contrariando as orientações da Organização Mundial da Saúde (OMS) de distanciamento social.

Em abril, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) abriu uma representação ética contra ações publicitárias de responsabilidade da Ambev e de Gusttavo Lima. Segundo nota, a denúncia “cita a falta de mecanismo de restrição de acesso ao conteúdo das lives a menores de idade e a repetida apresentação de ingestão de cerveja, em potencial estímulo ao consumo irresponsável do produto”.

O comunicado do conselho diz ainda: “A direção do Conar, ao acolher a denúncia dos consumidores, destacou o formato inovador da comunicação publicitária para o momento vivido pelo país, mas considerou que ela deve ser conciliada com os princípios fundamentais da comunicação comercial do segmento, com a divulgação responsável de bebidas alcoólicas e sem fragilizar os cuidado para que não seja difundida a crianças e adolescentes.

Contrariado, Gusttavo Lima chegou a anunciar que pararia de fazer lives. “Acho que uma live engessada e politicamente correta não tem graça”, escreveu em suas redes sociais. No entanto, voltou atrás e realizará uma apresentação online com o cantor Leonardo neste domingo (3).

Fonte: GZH